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Maely Cruz
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Maely Cruz

Sócia · Contadora & Especialista Contábil

Contadora e especialista contábil, com mais de 13 anos de experiência em grandes empresas nacionais e multinacionais, com forte atuação nos segmentos de varejo físico e digital. Como sócia, atua de forma próxima e estratégica no apoio a empresários e empresas, contribuindo para a organização das rotinas contábeis e tributárias, o aprimoramento dos processos e a qualidade das informações utilizadas na tomada de decisão.

Simples Nacional
MEI pode ser sócio ou administrador de outra empresa? Quando o crescimento exige a transição
Participar de outra empresa não é apenas uma decisão societária. Para quem é MEI, ela muda o enquadramento e exige planejamento antes de assinar qualquer documento.
5 minLer artigo →
E-commerce
ROAS alto e lucro baixo: o anúncio vende, mas a margem pode desaparecer
Retorno sobre mídia mede receita atribuída ao anúncio. Não mede sozinho produto, plataforma, imposto, devolução, equipe e caixa.
5 minLer artigo →
Simples Nacional
E-commerce perto de R$ 3,6 milhões: o ICMS pode sair do DAS antes de a empresa sair do Simples
O limite geral do Simples Nacional é R$ 4,8 milhões, mas existe um degrau anterior que muda a tributação estadual e pode afetar preço, caixa e operação.
6 minLer artigo →
E-commerce
TikTok Shop: comissão, frete e afiliados podem transformar alcance em prejuízo
O canal pode acelerar vendas, mas a decisão de entrar precisa começar pela margem de contribuição, não pelo número de visualizações.
5 minLer artigo →
E-commerce
Criador de conteúdo no CPF ou CNPJ: AdSense, patrocínio e afiliados não são a mesma receita
AdSense, patrocínio, permuta e afiliados geram receitas diferentes. Veja quando o criador de conteúdo deve sair do CPF e como decidir pelo CNPJ com segurança.
7 minLer artigo →
E-commerce
Cupom na Shopee: o desconto que aumenta vendas também pode consumir sua margem
Nem todo cupom na Shopee tem o mesmo financiador. Veja como calcular a margem real depois do desconto e montar uma regra segura para campanhas de cupom.
5 minLer artigo →
E-commerce
Pix no e-commerce: comprovante não é pagamento e liberar o pedido cedo pode virar prejuízo
Um comprovante de Pix pode ser falso ou editado. Veja como criar um fluxo de conciliação seguro antes de liberar pedidos pagos por Pix no e-commerce.
5 minLer artigo →
E-commerce
Dropshipping não elimina risco: o fornecedor envia, mas sua marca responde pela venda
No dropshipping, a loja continua responsável pela oferta e pelo consumidor mesmo sem tocar no produto. Veja como medir a margem real e reduzir o risco do modelo.
4 minLer artigo →
E-commerce
Antecipação de recebíveis no e-commerce: dinheiro rápido pode consumir uma margem que você ainda nem viu
Antecipar recebíveis todo mês pode mascarar um problema estrutural de caixa. Veja como medir o custo real da antecipação e quando ela faz sentido.
5 minLer artigo →
E-commerce
Lucro não é dinheiro livre: quanto distribuir sem descapitalizar o e-commerce
Distribuir todo o lucro pode travar o crescimento do e-commerce. Veja como calcular a reserva mínima de caixa e estruturar uma política segura de retiradas.
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E-commerce
Lucro Presumido com margem apertada: faturar mais pode aumentar imposto sem aumentar lucro
No Lucro Presumido, faturar mais pode aumentar tributos mesmo quando a margem real cai. Veja como comparar regimes com dados de margem, caixa e custos do negócio digital.
5 minLer artigo →
E-commerce
Logística própria ou terceirizada: qual estrutura sustenta o crescimento do e-commerce?
Montar estrutura própria ou contratar fulfillment? Veja como comparar custo total, capital de giro, sazonalidade e nível de serviço antes de decidir a logística.
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E-commerce
DRE por canal: seu site, o marketplace e o atacado podem contar histórias opostas
O resultado consolidado pode esconder um canal que destrói valor. Veja como montar a DRE por canal para comparar site próprio, marketplaces e atacado com clareza.
4 minLer artigo →
E-commerce
Ponto de equilíbrio no e-commerce: quantas vendas o negócio precisa para se pagar
Faturar mais não significa lucrar mais. Veja como calcular o ponto de equilíbrio do e-commerce considerando margem por canal, mix de produtos e mídia paga.
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E-commerce
Cupom, cashback e desconto no IBS e CBS: promoção mal desenhada pode aumentar a base tributável
Cupom, cashback e desconto progressivo nem sempre reduzem a base de cálculo do IBS e da CBS. Veja como marketing e fiscal devem alinhar a documentação de cada promoção.
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E-commerce
Chargeback no e-commerce: a venda aprovada que ainda pode virar prejuízo
Uma venda aprovada pode virar prejuízo semanas depois, quando o cliente contesta a cobrança. Veja onde o chargeback corrói a margem e como reduzir o risco antes e depois da venda.
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E-commerce
Prestador PJ ou empregado? Como contratar no negócio digital sem criar um risco invisível
O nome do contrato não define a natureza da relação de trabalho. Veja os sinais que caracterizam autonomia real e como estruturar uma contratação PJ sem risco trabalhista.
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E-commerce
MEI em marketplace: faturamento é a venda bruta, não o saldo que caiu na conta
Para o MEI, faturamento é a venda bruta aprovada, não o repasse líquido da plataforma. Veja como acompanhar o limite e os sinais de que a transição para outro regime não deve esperar.
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E-commerce
Banco de horas na Black Friday: como reforçar a operação sem criar um passivo trabalhista
O banco de horas pode reforçar a operação na Black Friday, mas exige acordo válido, controle de ponto e folga real. Veja como planejar sem criar passivo trabalhista.
6 minLer artigo →
E-commerce
Afiliado, coprodutor ou prestador? Como dividir a receita digital sem perder margem e controle
Afiliado, coprodutor e prestador não são papéis intercambiáveis. Veja como estruturar contrato, percentual e governança para dividir a receita digital sem perder margem.
5 minLer artigo →
E-commerce
Venda de e-book paga imposto? O que muda na prática para o negócio digital
A imunidade tributária do e-book existe, mas tem limites. Entenda quando a venda de e-book, curso ou mentoria exige tratamento fiscal diferente no negócio digital.
6 minLer artigo →
E-commerce
Primeiro funcionário no e-commerce: como saber se chegou a hora de contratar
Contratar cedo demais ou tarde demais pode prejudicar o caixa. Veja como transformar a primeira contratação do e-commerce em uma decisão financeira, não emocional.
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E-commerce
Distribuição de lucros em 2026: o que muda para o dono de negócio digital
Em 2026, novas regras de retenção mensal e tributação mínima anual exigem mais controle na distribuição de lucros. Entenda como organizar retiradas com base contábil sólida.
6 minLer artigo →
E-commerce
Amazon FBA: como calcular a margem antes de enviar seu estoque
A Logística da Amazon reduz prazos e trabalho operacional, mas não garante lucro. Veja como calcular a margem por unidade antes de enviar o próximo lote de estoque.
6 minLer artigo →
E-commerce
Créditos de IBS e CBS no e-commerce: comissão de marketplace, frete e anúncios geram crédito?
Comissão de marketplace, frete e anúncios podem gerar crédito de IBS e CBS no regime regular — mas não automaticamente. Entenda o que precisa estar documentado para transformar isso em margem.
6 minLer artigo →
E-commerce
IBS no destino: por que o endereço do cliente virou dado fiscal no e-commerce
Com o IBS cobrado no destino, o endereço de entrega passa a interferir na alíquota da operação. Veja por que checkout, marketplace, ERP e logística precisam contar a mesma história.
7 minLer artigo →
E-commerce
PNCT 2026: o e-commerce ganhou tempo para corrigir IBS e CBS, mas não para ficar parado
O Programa Nacional de Conformidade Tributária dá ao e-commerce uma janela assistida para corrigir falhas de IBS e CBS em 2026 — mas não é anistia. Veja os critérios, riscos e o roteiro prático de adaptação.
6 minLer artigo →
E-commerce
Receita Sintonia mais dinâmico: o que muda na reputação fiscal do e-commerce
A Receita Federal tornou o Receita Sintonia mais dinâmico. Entenda como a classificação fiscal é calculada e por que o e-commerce exige atenção redobrada à conciliação de dados.
7 minLer artigo →
E-commerce
Reforma Tributária no Mercado Livre: novos campos de IBS e CBS na NF-e exigem atenção dos vendedores
Desde 3 de agosto de 2026, a NF-e passou a exigir os campos de IBS e CBS. Entenda os cuidados que vendedores do Mercado Livre precisam ter para evitar rejeições.
7 minLer artigo →
Simples Nacional
Simples Nacional em 2027: o que muda para e-commerces com IBS, CBS, faturamento e DEFIS
As Resoluções CGSN nº 190 e 191 atualizaram o Simples Nacional para a Reforma Tributária. Veja o que muda no faturamento, no cadastro de produtos e na DEFIS.
8 minLer artigo →